Swirl宣布与Shopify合并助力Shopify卖家实现直播带货。Shopify卖家现可创建带有购物功能的视频，利用直播这种模式提高消费者参与度，带动销量。整合之后，卖家得以实现直播卖货，同时能对数据库和客户体验有更大的把控权。

Shopify卖家创建短视频的能生成链接，分享给消费者。卖家还可以在店铺主页创建购物窗口和视频目录合集。还能进行直播带货，与消费者现场互动，回答消费者的实时提问，进而通过线索收集第一方数据和个人信息。通过能实现购物账单结算功能的Swirl视频，消费者的购物路径也将大大减少。

以中国为首的几个国家在过去的几年里见证了直播购物的兴起和爆火，根据福布斯的报告，中国电商市场在2021年将达到3050亿美元，美国是250亿美元，同时，其他国家包括印度、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南等国的年复合增长率为46.4%。

Swirl创始人兼CEO Kaizad Hansotia表示，随着5G在全球范围内的推广，零售商和DTC品牌早已意识到消费者习惯转变这一现实，正在努力弥合线上和线下消费体感上的差距，减少购买所需跳转的路径，从而吸引到更多的消费者。